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香飘飘一季度业绩双增长 电商板块营收大增107%突破1亿元

2021-06-17 05:30:02

原标题:香飘飘一季度业绩双增长电商板块营收大增107%突破1亿元来源:中国证券网

上证报中国证券网讯继1月底发布业绩预增公告后,4月29日晚间,“中国奶茶第一股”香飘飘正式发布2020全年业绩报告及2021年一季报。今年一季度,香飘飘顶住疫情反复压力,单季实现营收6.91亿元,同比增长60.67%,净利润297.52万元,同比扭亏为盈。

受疫情影响,2020年一季度香飘飘开局承压,但公司迅速调整,优化产品、渠道策略,有效带动业绩自二季度开始逐季明显回暖。尤其在四季度,创造了单季营收新高,拉动2020年全年净利实现增长。2020年多方调整的成效,也在今年一季度进一步释放,带动业绩表现延续回暖势头。

今年一季度,香飘飘冲泡板块整体实现营收5.20亿元,同比增长67.58%;即饮板块实现营收1.64亿元,同比增长45.97%;继2020年全年营收同比实现91.72%增幅后,电商业务今年一季度继续发力,单季实现营收1.01亿元,同比增长107.46%,有效延续了大幅增长势头。

香飘飘表示,今年将进一步细化和深入落地2020年在产品、渠道等方面的优化举措。“公司将坚持‘冲泡+即饮’‘线上+线下’双轮驱动的长期战略。在产品端,稳固做精冲泡基本盘,发力做强即饮盘;在渠道端,以经销商管理体系优化为支撑,协同高势能门店打造,扩大‘安徽模式’和‘成都模式’的成功样本复制,深挖线下渠道潜力。同时进一步释放电商渠道增量,为实现2021年业绩增长提供稳健势能”。

据悉,针对冲泡业务,公司将继续围绕珍珠双拼系列开发新产品,并推出更高端的冲泡系列,以向上进一步突破产品价格带,完善冲泡产品矩阵和消费人群覆盖。在即饮板块,香飘飘将着力通过产品升级、品类增加、营销推广精准化聚焦等手段,驱动第二增长曲线恢复性上扬。

今年一季度,公司已经推出了果汁含量高达25%(果汁含量为国家标准5倍)的果汁茶升级产品;同时,即饮板块的乳酸菌果茶和烤奶茶新品,目前也已正式进入线下渠道销售,出库量增势明显,有望为2021年即饮板块创造销售增量。

为进一步打透即饮产品的主力消费市场――校园渠道,香飘飘将在2021年采取更精准的营销推广策略,聚焦全国销售市场的核心93城,落地执行40所学校的大型推广和900所学校的小型推广活动。(温志丹)