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首创证券--传媒行业周报:前瞻春节文娱消费 细分市场孰忧孰乐

2021-08-08 12:20:02

原标题:首创证券--传媒行业周报:前瞻春节文娱消费细分市场孰忧孰乐来源:金融界

本周核心观点:每年春节期间是国民文娱消费需求的最高峰。春节期间不仅是电影院线最重要的节日档期,也是游戏充值、视频平台会员购买、其他线上线下娱乐手段的消费高峰。同时,由于具备社交场景基础,春节期间容易形成文娱消费潮流,爆款影视剧、手游、APP和类似直播带货、潮玩这样的商业模式都经常在春节期间完成出圈。

2021年春节,全球疫情阴影笼罩,国内疫情防控政策收紧,就地过年和居家过年将成为普遍现象。在此情况下,去年春节线上线下两重天的情况大概率重演。但情况也不会和去年完全一样,市场预期已提前进行调节,同时去年的实践经验也对行业运行效率有一定帮助。我们预计:1、电影市场表现预期维持中性,难有突破性成绩。整体场次人次相比2019年减半,在高质量影片加持下,春节档整体仍有希望获得35-50亿元票房,头部电影大概率收获8-15亿票房。2、互联网视频平台优势显著,付费用户或有亮眼增长,建议关注芒果超媒。3、高基数在前,新游密集或有佳绩。建议关注业绩确定性较高的龙头标的三七互娱吉比特完美世界。4、消费市场广告需求活跃,效果营销继续发力。建议关注分众传媒天下秀引力传媒

市场表现回顾:上周,传媒板块向上修复。中信传媒指数全周上涨1.93%,跑赢上证综指,跑输深证成指、创业板指,在30个中信一级行业中位列第14位。从细分行业来看,上周互联网影视音频板块表现最佳,中信三级指数上涨10.63%,其他文化娱乐、其他广告营销表现次之。

本周要闻:1月19日,微信创始人张小龙在年度公开课上解释微信视频号的定位和进展。|1月19日,抖音App内正式上线支付功能,

用户在抖音App内购物结算时,除了支付宝和微信支付外,可使用“抖

音支付”入口,绑定银行卡后即可实现支付。|le_Summary]本周核心观点:每年春节期间是国民文娱消费需求的最高峰。春节期间不仅是电影院线最重要的节日档期,也是游戏充值、视频平台会员购买、其他线上线下娱乐手段的消费高峰。同时,由于具备社交场景基础,春节期间容易形成文娱消费潮流,爆款影视剧、手游、APP和类似直播带货、潮玩这样的商业模式都经常在春节期间完成出圈。

2021年春节,全球疫情阴影笼罩,国内疫情防控政策收紧,就地过年和居家过年将成为普遍现象。在此情况下,去年春节线上线下两重天的情况大概率重演。但情况也不会和去年完全一样,市场预期已提前进行调节,同时去年的实践经验也对行业运行效率有一定帮助。我们预计:1、电影市场表现预期维持中性,难有突破性成绩。整体场次人次相比2019年减半,在高质量影片加持下,春节档整体仍有希望获得35-50亿元票房,头部电影大概率收获8-15亿票房。2、互联网视频平台优势显著,付费用户或有亮眼增长,建议关注芒果超媒。3、高基数在前,新游密集或有佳绩。建议关注业绩确定性较高的龙头标的三七互娱吉比特完美世界。4、消费市场广告需求活跃,效果营销继续发力。建议关注分众传媒天下秀引力传媒

市场表现回顾:上周,传媒板块向上修复。中信传媒指数全周上涨1.93%,跑赢上证综指,跑输深证成指、创业板指,在30个中信一级行业中位列第14位。从细分行业来看,上周互联网影视音频板块表现最佳,中信三级指数上涨10.63%,其他文化娱乐、其他广告营销表现次之。

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影院严格执行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(第三版),这

一指南于去年9月25日起实行,规定每场上座率不能超过75%。|。|